Messedesign: raumgreifend präsentieren
Messedesign bedeutet pures Design aus einem Guss, das zweckmäßig und werbewirksam zugleich ist und dabei gezielt die Botschaft eines Unternehmens vermittelt.
Messen sind der Markt der Möglichkeiten. Unternehmen und Marken können aus der Vielfalt der Präsentation schöpfen – attraktives Design und aufsehenerregende Architektur kombiniert mit multimedialer Kommunikation und lebendiger Aktion. Produkte und Dienstleistungen präsentieren sich in einer erlebnisorientierten Inszenierung im Raum.
Um optimale Messestände zu entwerfen, erfordert es umfassende Kenntnisse in der dreidimensionalen Gestaltung. Und Proportionen, Raumwirkung und Statik müssen genauso berücksichtigt werden wie das Budget. Am Messestand wollen Besucher hauptsächlich Information erhalten. Sie suchen eine kompetente, schnelle und individuelle Beratung und aufmerksame und entscheidungsbefugte Verkäufer.
Die richtige Lichttechnik ist beim Messedesign von ganz essentieller Bedeutung. Licht lockt Leute an. Das Produkt ist dabei natürlich der Star. Überall, wo es zischt, qualmt und etwas mit dem Produkt passiert, ist was los. Vorsichtige und ängstliche Besucher brauchen vor allem freien Zugang, damit sie sich ungestört informieren können. Außerdem haben Messebesucher immer wenig Zeit. Deshalb brauchen Sie Signale. Sie wollen schnell erkennen, was für sie gut ist.
Auch im Zeitalter von Internet sollte man die Bedeutung von Messen und Messedesign nicht unterschätzen. Wichtig sind nach wie vor die persönliche Kommunikation und die reale, sinnlich-emotionale Wahrnehmung - die Möglichkeit, die Ware anzufassen, sie zu prüfen oder auszuprobieren.
Messeauftritte stehen unzweifelhaft zunehmend im Wettbewerb mit anderen Marketingaktivitäten, gelten aber immer noch als wichtiges Live-Kommunikationsmittel für die Neukundenakquisition, Produkteinführung, Know-how Transfer, Kundenpflege und Erschließung neuer Märkte.
Deswegen ist das richtige Design eines Messestandes entscheidend. Jeder Kunde sollt seinen Platz finden, soll sich visuell angesprochen fühlen und dabei über das Ausstellungsunternehmen und seine Produkte oder Leistungen informiert werden. Dies erfordert eine integrative räumliche Gestaltung mit Informationsflächen, Mobiliar und benötigter Technik. Mit uns, der Blickfang Messebau GmbH haben Sie einen kompetenten Ansprechpartner in allen Fragen rund um den Messebau.
Der Messestand sollte nie eine Insellösung im Kommunikations-Mix darstellen, sondern sich harmonisch in das gesamte Marketing eingliedern. Kunden mit Messestand wird es zunehmend wichtig, dass die gesamte Messekommunikation inklusive Standdesign und Standbau in einer Hand liegt. So lassen sich schon bei der Planung alle wichtigen Markenelemente berücksichtigen. Es ist wohl ein unaufhaltsamer Trend, dass das Messedesign immer mehr an Bedeutung gewinnt.
Autor: Kai Huffeldt